Sofia Richie Kardashian’lara Karşı
Milenyum kuşağından çok önce görünüşüne ve tarzına hayran olduğumuz, izlediğimiz ve yüksekte gördüğümüz “O Kız”ları kendimizde aradığımız oldu. Küreselleşmeden dolayı artık hepimiz “O Kız”lara It Girl diye hitap ediyoruz. Bugünlerde yalnızca görünüşlerini ortaya çıkaran makyajları ve saçları değil, estetik müdahaleleri, girdiği kıyafetler, kullandığı markalar, sosyal medyadaki pozları, evleri, tatilde nereye gittikleri, arkadaş çevresi ve kiminle evlendikleri de yaşam tarzımıza yön verirken bazen fevri bazen takıntılı halde izlediğimiz bir gündemi oluşturuyor.
Sosyal çevrelerin aranan kelebeği, cazibesiyle öne çıkan ama bir o kadar kendi sınırlarını çizmeyi, oturmasını kalkmasını, konuşmasını ve giyinmesini bilen bu kızın etkisi sosyal medyada şehrin anahtarları teslim edilecek kadar fenomen olmayı başaran kişilerle sürüyor. Bu senenin It Girl’ü ise tartışmasız Sofia Richie. 

24 Ağustos 1998 doğumlu Richie, “Endless Love” ve “Hello” gibi 1980’lerde şarkılarıyla müzik listelerinin başında yer alan Lionel Richie’nin kızı.  Sıkı durun! Vaftiz babası ise Michael Jackson. 

Lionel Richie ve kızı Sofia Richie
Aileden gelen bir sosyal çevrenin yanı sıra sosyal medyada da büyük bir izleyici kitlesini toplayan Sofia Richie, 2023’ün Nisan ayında Universal Music Group’un CEO’unun oğlu Elliot Grainge ile Fransa’nın güneyinde dünya evine girdi. Richie hem nişanını hem düğününü sosyal medya üzerinden duyurdu. Düğün arifesinde ve sonrasında ise takipçi sayısında patlama oldu. Babası basına açıklama yaparken “Şu hayatımdaki üne karşılık, o gün kızımın ünü zirveye taşındı,” diye ifade etti.  

 Sofia Richie ve Elliot Grainge
Bu patlamanın sebebi elbet ki Richie’nin sessiz lüks etkisi. Bin yıl dönümü, yani milenyumun gelişiyle ve 2010 yılında imaja yönelik sosyal medya platformlarının kitlelerce reklam ve sosyal kimlik amaçlı kullanılmaya başlamasının ardından, başarının ve paranın en gösterişçi şekilde sergilenmesi doğal karşılanıyordu. Bu gösterişle markaların büyüyen logolarını taşımak, olabildiğince büyük ve parlak takılar takmak ve tüm bunlarla beraber öne çıkarılan, zayıf bir bel ölçüsüne karşılık doğal boyutları aşan vücut hatları yaptırmak yaşamını sosyal medyaya adayanların, bu platformda öne çıkmak için benimsediği gerekliliklerdi. Son 10 yılda ‘parlak’ tarzları kadar aile yaşamları, aşk ilişkileri bile oldukça gürültülü olan Kardashian’ların aksine Richie, bu akımı sessiz lüks’e çevirmeyi başararak, “temiz kız” imajını da yarattı. 

 Kylie Jenner ve Sofia Richie
Bu “temiz kız” imajının, sosyal medyanın kraliyet hanedanlığı temsili olabileceği tartışılır elbette. Lüksün sessiz olması, görgü, kalite ve aile servetinin mevcudiyetine işaret ettiği algısını yaratıyor. Tüketim endüstrisinin gösterişini gizleyen bu sessiz lüksün arka planında bir stil danışmanının yer aldığını söylersek şaşırmazsınız umarım. 
Richie, ablası Nicole’ün arkadaşı Liat Baruch’a zamansız ve zarif bir giyim tarzı yaratması için başvuruyor. İki yıl boyunca bu fikir çerçevesinde hangi stil kalıcı hangisi geçici diye kafa yoruyorlar. Tesadüfe bakın, bu sırada Richie’nin stilisti Elliot Grainge’le de çalışmaya başlıyor. Grainge’in İngiliz kökenli olması, Richie’nin kendi üzerinde yaratmaya çalıştığı Avrupa’ya dair stili yaşam tarzı açısından tamamlıyor.

 Sofia Richie’nin Channel Gelinliği
Richie’nin takipçileri için Sofia’nın düğününde sessiz lüks estetiğini tamamlayan en iyi aksesuarı Channel gelinliğinin ötesinde Grainge oldu. Sonuçta kıyafetler stilin aslında küçük bir paydasını oluşturuyor. Richie’nın stilini kontrol ederek “zarafet” ve “genç, mutlu eş” dönemine geçişi, birçok takipçisine onun gibi bir yaşam sürmenin belli kodları takip ederek elde edilebileceği umudunu veriyor. 
RESİM 5 
Sofia Richie masal diyarına bir kaçış kapısını aralıyor. Sosyal medyayla büyüyen bir jenerasyonda, özellikle kadınların bu yeni muhafazakar ve sözde gösterişsiz kodlara canla başla tutunmaları milenyumdan beri pompalanan “tek başına ayaklarının üzerinde duran ve her şeyle başa çıkan kadın” imajının yoruculuğuna verilen bir tepki olabilir.